Glossar zu Werbeartikel

Für die Auswahl von Werbeartikeln gibt es verschiedene Kriterien.

Zielgruppenorientierung ist entscheidend: Der Artikel muss relevant und ansprechend für die demografischen und psychografischen Merkmale der Zielgruppe sein. Einzigartigkeit und Originalität helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und im Gedächtnis zu bleiben. Qualität und Langlebigkeit vermitteln ein positives Markenimage und bieten langfristigen Nutzen. Personalisierung erhöht die Wirksamkeit, indem sie eine persönliche Verbindung zum Kunden herstellt. Verfügbarkeit und Lieferzeiten sind ebenfalls entscheidend, um Kampagnen rechtzeitig durchführen zu können. 

Das Budget spielt eine wichtige Rolle, wobei ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis angestrebt wird. 

Beziehungsmarketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, langfristige und nachhaltige Beziehungen zu Kunden, Geschäftspartnern und anderen wichtigen Stakeholdern aufzubauen. Im Gegensatz zum transaktionalen Marketing, das sich auf einzelne Kaufvorgänge konzentriert, geht es beim Beziehungsmarketing darum, eine enge und vertrauensvolle Beziehung zu den Kunden aufzubauen.

Beziehungsmarketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, langfristige und nachhaltige Beziehungen zu Kunden, Geschäftspartnern und anderen wichtigen Stakeholdern aufzubauen. Im Gegensatz zum transaktionalen Marketing, das sich auf einzelne Kaufvorgänge konzentriert, geht es beim Beziehungsmarketing darum, eine enge und vertrauensvolle Beziehung zu den Kunden aufzubauen.

Bundles sind eine Unterart der Zugabeartikel. Eine Kombination aus Hauptprodukt und Zugabeartikel.

Artikel in Arbeit.

Der Begriff Compliance bezeichnet die Einhaltung von Gesetzen, Vorschriften und internen Richtlinien. Werbeartikel sind Produkte, die Unternehmen zur Förderung ihrer Marke und Produkte einsetzen. Bei der Verwendung von Werbeartikeln sind die Compliance-Regeln zu beachten, damit der gewünschte Werbeeffekt eintritt und nicht das Image des Unternehmens beschädigt wird.

Artikel in Arbeit

Mitarbeitergeschenke sind mehr als nur nette Gesten – sie stärken die Bindung und Motivation im Unternehmen. Doch welche Präsente hinterlassen den besten Eindruck und erfüllen zugleich steuerliche Vorgaben?

Streuartikel, auch Giveaways genannt, sind Werbeartikel im unteren Preissegment.

Haptik (Tastsinn) beschreibt die Wahrnehmung von Gegenständen durch den Tastsinn und spielt im Marketing eine wichtige Rolle, da sie bleibende Eindrücke hinterlässt. Maßnahmen mit haptischen Elementen stellen eine physische Verbindung zum Kunden her und fördern Markentreue und Kundenbindung.

Bücher eignen sich besonders gut als haptische Werbeartikel, da sie durch ihre Verpackung, Größe, Prägung und Papierbeschaffenheit den Tastsinn ansprechen und durch Geruch und Klang mehrere Sinne gleichzeitig stimulieren können. Diese multisensorischen Eigenschaften machen Bücher zu hochwertigen und langlebigen Werbeträgern.

Inpacks sind eine Unterart der Zugabeartikel. Sie sind Zugaben, die innerhalb der Produktverpackung untergebracht sind.

Kundenbindung beschreibt Beziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern, die zu wiederholten Transaktionen führen. Die Kundenbindung umfasst Maßnahmen, die die Kundenzufriedenheit und -loyalität erhalten und darüber hinausgehen.

Die Kundenbindungsrate gibt den Prozentsatz der Kunden an, die einem Unternehmen oder einer Marke über einen bestimmten Zeitraum hinweg treu bleiben. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Kunden, die am Ende einer Periode noch aktiv sind, ins Verhältnis zur Gesamtzahl der Kunden zu Beginn der Periode gesetzt wird.

Der Kundenlebenszeitwert (CLV) ist eine Schätzung des Gesamtwerts, den ein Kunde im Laufe seiner Beziehung zu einem Unternehmen generiert.

Der Kundenlebenszeitwert (CLV) ist eine Schätzung des Gesamtwerts, den ein Kunde im Laufe seiner Beziehung zu einem Unternehmen generiert.

Siehe Eintrag Geschenke an Mitarbeiter

Multisensorisches Marketing spricht mehrere Sinne gleichzeitig an, um ein Produkt oder eine Marke zu bewerben. Es spricht visuelle, akustische, olfaktorische, gustatorische und haptische Reize an. Werbeartikel sollten multisensorisches Marketing nutzen, um wirksam zu sein. Mehrdimensionalität macht den Artikel einprägsamer und erhöht die Markenbindung. Ein Buch als Werbeartikel ist besonders effektiv, da es durch Gewicht, Aussehen, Oberfläche und Geruch mehrere Sinne anspricht.

Onpacks sind eine Unterart der Zugabeartikel. Sie sind Zugaben, die getrennt vom Hauptprodukt abgegeben werden.

Artikel in Arbeit.

Die Finanzverwaltung unterscheidet bei der steuerlichen Behandlung von Werbegeschenken zwischen zwei Parametern:

• Welchen Wert hat das Werbegeschenk?
• Wer ist der Empfänger der Zuwendung?

Der folgende Text ist nach den verschiedenen Wertgrenzen gegliedert. Dies soll die Beantwortung der Frage erleichtern, wie ein Werbeartikel steuerlich zu behandeln ist.

Streuartikel bzw. Giveaways sind günstige, meist kompakte Werbeartikel, die gerne zur Bekanntheitssteigerung und zur Neukundengewinnung z. B. auf Messen und Veranstaltungen verteilt werden. Typischerweise werden Streuartikel auf Messen, Veranstaltungen, in Geschäften oder als Beigabe zu Produkten eingesetzt. Sie können eine breite Palette von Produkten umfassen, darunter Kugelschreiber, Notizblöcke, Schlüsselanhänger, Feuerzeuge, Tragetaschen, USB-Sticks, Tassen und vieles mehr. Oft sind sie mit dem Logo, dem Slogan oder den Kontaktdaten des werbenden Unternehmens bedruckt.

Streuartikel bzw. Giveaways sind bis zu einer Grenze von € 10 steuerfrei.

Werbeartikel spielen eine wichtige Rolle im Marketing. Unternehmen nutzen sie zur Steigerung des Bekanntheitsgrades ihrer Marke und zur Kundenbindung.

Bücher bieten als Werbeartikel besondere Vorteile. Sie wirken hochwertig und bleiben lange beim Empfänger. Sie eignen sich besonders für Unternehmen, die einen außergewöhnlichen Werbeartikel suchen.

Dem Wunsch nach nachhaltigen Werbeartikeln wird das Buch gerecht: Als Papierprodukt kann es umweltfreundlich vor Ort produziert werden und ist recycelbar.

Der Werbeartikel-Monitor ist eine repräsentative Studie zu Ausgaben, Einsatz und Wirkung von Werbeartikeln. Herausgeber des Werbeartikel-Monitors ist der Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V. (GWW).

Der GWW ist die Interessenvertretung der Werbeartikelwirtschaft.

Ein Werbeträger ist ein Medium oder eine Plattform, auf der Werbung platziert wird, um Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften an eine Zielgruppe zu kommunizieren. Beispiele für Werbeträger sind Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, Online-Plattformen und soziale Medien, die als Kanäle dienen, um Werbeinhalte zu verbreiten und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen.

Werbewirkung ist das Erreichen einer beabsichtigten Reaktion der Zielgruppe auf eine beworbene Marke durch den Einsatz von Werbemaßnahmen. Häufig wird zwischen der ökonomischen und der psychologischen bzw. verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkung unterschieden.

Artikel in Arbeit.

Die Definition der Zielgruppe ist entscheidend für den Erfolg von Werbeartikeln. Verschiedene Methoden wie demografische, geografische, psychografische und verhaltensbezogene Segmentierung helfen, die richtige Zielgruppe zu identifizieren.

Für niedrigpreisige Streuartikel eignen sich demografische und geografische Ansätze, während mittel- und hochpreisige Werbeartikel von psychografischen Analysen profitieren.

Eine verhaltensorientierte Segmentierung ist weniger gut geeignet, um die richtigen Werbeartikel auszuwählen.

Bücher als Werbeartikel erfordern eine psychografische Segmentierung, um die Interessen und Werte der Zielgruppe zu treffen.

Diese präzisen Methoden erhöhen die Relevanz und Akzeptanz von Werbeartikeln.

Eine Zugabe ist ein Geschenk, das beim Kauf eines anderen Produkts oder bei Inanspruchnahme einer Dienstleistung gewährt wird. Zugaben werden häufig als Werbegeschenke oder Zugaben eingesetzt, um die Kundenzufriedenheit zu erhöhen oder die Kundenbindung zu stärken.

Ziele für den Einsatz von Zugaben:

• Kundenzufriedenheit erhöhen
• Kundenbindung stärken
• Werbung für das Unternehmen
• Neukunden gewinnen